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安奈儿等公司业绩表现欠佳童装行业调整期已

2021-09-02

  安奈儿等公司业绩表现欠佳 童装行业调整期已到来?

  截至目前,已有森马、安奈儿和金发拉比3家童装上市公司发布了2019年事迹快报,均出现营收或净利润下滑的情况。童装行业的调剂期已到来?

  事迹表现欠佳

  近日森马发布的2019年事迹快报显示,报告期内公司营业收入为193.59亿元,同比增长23.15%;净利润为15.46亿元,同比降落8.72%。欧睿信息咨询公司的数据显示,森马旗下童装品牌巴拉巴拉在我国市场占有率为5.6%,位居第1。

  近几年森马依托童装业务实现营收稳步增长,但中国商报注意到,森马事迹增速已出现放缓趋势。查询该公司财务数据发现,2018年1季报、中报、3季报和年报显示,森马净利润增长率均保持在25%左右。但进入2019年以后,这1指标从1季报的11.06%降至3季报的2.79%。与此同时,该公司自2018年下半年以来,经营性现金流净额延续同比下滑。2019年中报显示,森马经营性现金流净额为⑷.18亿元,同比大降4923.40%,现金流压力不断增大。另外,该公司应收账款和存货大幅上涨。截至去年6月,该公司应收账款为15.47亿元,同比增长73.97%;存货为42亿元,同比增长58.97%。在业内看来,现金流净额下滑,应收账款和存货上涨,在1定程度上说明森马并未实现真实的现金回流,经营风险增加。

  而被称为 童装第1股 的安奈儿事迹更不乐观将个性与自由叠加在行走美学中。2019年事迹快报显示,该公司营收为13.27亿元,同比增长9.43%,但净利润同比大幅减少49.08%,为4246.05万元。值得注意的是,报告期内安奈儿收到政府补助2100.85万元,预计影响净利润1575.64万元。也就是说,剔除政府补助来看,安奈儿全年的净利润仅为2670.41万元。同时,该公司高库存居高不下也被外界诟病。2017年至去年第3季度,该公司存货账面价值由2.97亿元升至5.09亿元,占公司总资产的比例由27.34%升至42.94%,存货风险延续恶化。

  除上述两家童装上市企业以外,金发拉比的日子也不好过。2019年事迹快报显示,该公司实现营收4.38亿元,同比减少3.39%;净利润为4711.11万元,同比增长19.23%。对此,金发拉比表示,报告期内,公司调剂销售渠道、销售政策致使营收下滑;加强对产品本钱及费用地把控和2018年净利润基数较小致使净利润上升。值得关注的是,金发拉比销售费用不断提高。西南证券研究报告显示,金发拉比费用增长较快会拖累事迹。

  另外,自称 童鞋龙头 的起步股分仿佛也堕入了发展窘境。虽然还未发布2019年事迹快报,但起步股分最近几年来的事迹表现难言乐观。据该公司表露,2015年至2018年,该公司旗下品牌ABC KIDS童鞋市场占有率由4.01%降至3.6%,其在童装市场占有率仅为0.5%。同时该公司出现了增收不增利的状态,2018年营收同比增长4.43%,净利润却下滑7.05%;去年上半年,该公司营收增长17%,净利润却下滑2.42%。另外,中国商报注意到,起步股分资产负债率不断提高,2017年至去年9月,该数据由19.14%升至34.76%。这意味着该公司偿债能力减弱、融资困难加大。

  行业调剂期已至?

  从上述4家童装上市企业的事迹情况来看,各家均面临着不同的经营风险。那末,童装行业的调剂期是不是已到来?

  服装行业专家马岗在接受中国商报采访时表示,童装市场经过近几年的高速发展后,各大品牌逐步进入增速放缓阶段。随着80后、90后妈妈成为消费的主力军,童装消费趋势变得更加复杂,这对品牌的产品、营销渠道提出新的要求,如果品牌没法跟上市场的变化将会在现阶段被被逐渐边沿化,乃至被淘汰。

  纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄也对中国商报表示,虽然目前童装市场范围仍在扩大,但扩大速度已有放缓趋势。程伟雄认为,中低真个童装市场已逐步饱和,品牌可转化利润在不断地减少。

  向高端化进军

  服装行业零售咨询顾问李亚辉在接受中国商报采访时表示,实际上,不管是全部服装行业还是童装行业这1细分领域,都面临着品牌本身的发展问题,只有真正掌控住消费者的需求变化,才会有未来发展的可能。

  在李亚辉看来,当前童装市场仍具有1定的发展空间,国际品牌与国内品牌均在抢夺这块蛋糕。但从我国童装品牌的发展思路来看,仿佛更重视销售渠道的布局,存在盲目扩大的现象。李亚辉坦言,对各大童装品牌来讲,最大的发展痛点是品牌不能适应消费趋势的变化,难以精准掌控消费者的需求。另外,童装市场产品同质化严重,各家品牌风格类似,难以聚揽稳定的消费群体。

  面对不断变化的市场环境,童装品牌究竟该如何做才能在竞争中立于不败之地?李亚辉告知,童装品牌需要从产品设计、材料、质量和场景体验上下工夫,全董事会成员包括品牌和零售商、民间团体的代表、独立的可延续发展专家和棉花种植行业的代表方位提升消费者的购物体验,满足消费者的个性化需求。同时,童装企业还要通过互联营销、体验营销等方式提高品牌影响力。

  程伟雄则表示,随着消费观念及生活质量的提升,中高端市场将成为各大童装品牌的必争之地。消费需求将带连接服装品牌与服装代理商动童装行业的发展趋于品牌化、个性化、功能化。

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  杨大筠

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