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第16章 这就是创意
司夕原定要在澳门呆一个星期，没想到，只是两天就一切搞定！300万美元的合同手到擒来！对于一个亏损了三年、停刊了4个月的杂志社来说，这无疑是一个天大的喜事。但这笔巨额生意摆平了，接之而来的就是正式『操』作这宗通用汽车历史上最庞大最昂贵的汽车广告宣传和形象策划包装了。要按承诺给对方的效果来实施，不然，对方完全可以终止合同……司夕坐在飞机上，眉头紧皱，反复思量。
300万美元便是2400万人民币，一桩生意便可让《娱乐总动员》的总资产翻上5、6倍！这虽然是很鼓舞人心的一个消息，但是，钱越多，意味着做的事就越多、越复杂、越困难。而且越有技术含量。自己和6名下属能尽善尽美地完成吗？实际上，在司夕几年的娱乐狗仔生涯中，他从没有介入过大型宣传策划活动，更不用说客户是通用汽车这个世界500强企业、全世界最大的汽车制造商了。
他只是想，想把《娱乐总动员》一炮打响，靠承接『操』作一宗成功的商业案例，使得《娱乐总动员》正式吹响进攻娱乐圈的号角。但是，一家小小的杂志社，连他本人在内也不过7个员工，且从没有任何广告宣传经验，要承办这种大型商业活动，这无疑是“瞎蒙”、“打肿脸充胖子”，又或者是“商业诈骗”。在别人看来，这自然是“瞎蒙”、“打肿脸充胖子”了。
但司夕认为，这或许是“商业诈骗”，但却是“友善的商业诈骗”，把合同是骗过来了，但一样要给对方最完美、最满意的效果，这期间的努力和智力挥洒，就完全是合理合法的商业『操』作。“‘瞎蒙’、‘打肿脸充胖子’？不！这是『摸』索和不断探知未知的领域，如果没有尝试，没有胆量，没有信心，这个世界或许到今天都还处于黑暗之中--没人敢想到去发明一盏电灯泡。
建设有中国特『色』的社会主义理论还是一步步『摸』索出来的呢，来搞一场广告宣传、形象策划活动难道就要‘瞎蒙’？”司夕轻轻一笑，摇了摇头。旁边的段菁菁自上飞机后，就没再和司夕讲一句话，因为他一上飞机后就开始陷入沉思，一言不发。但现在，段菁菁看到司夕『露』出了微笑，且轻轻摇头，就知道，哪怕是上刀山、下火海的困难险阻，这位司总已经有了对策。
“那么，司总我可以说话了吗？”段菁菁在飞机上憋了两个多小时了。司夕一愣，晃晃脑袋道：“哦？难道乘这架飞机规定不准说话吗？我就简简单单考虑了一个问题，呵呵，当我变成哑巴了是吧？”“简简单单？你都三个小时没说话了！我问你，昨天晚上，我睡着之后，你又下去赌了是吧？”段菁菁凤眉紧蹙，盯着司夕。司夕一笑道：“小妮子原来没睡熟呀你！我出门的时候，见你睡得像小猪呢！没错，我又到赌场去了，玩了3个小时。
但我是有目的去玩，绝非染上了这瘾。”“哦？又有目的？”段菁菁陷入了『迷』糊，这个上司，为什么总是有这么多的想法和出人意料的行径呢？司夕平静地说道：“也没什么大目的。现在，通用汽车已经把他们2006年的新车市场宣传和形象包装策划给了我们。接下来，我们就要花钱了。需要很多的钱，我想过了，即使我们这次亏本，也要把这宗生意给做得漂漂亮亮、风风光光、圆圆满满！其实，这宗生意我并没有抱着来赚钱的目的，我说过了，只要能借这场活动打响我们《娱乐总动员》的名头，能使《娱乐总动员》在上海娱乐圈、时尚界、名利场中占有一席之地，我们就达到目的了！所以，在『操』作过程中，无论花多少钱，我们也要在所不惜。”
段菁菁似有所悟了：“我们并没有太多的闲余资金，再说，对方先期支付的那100万美金也不会很快到帐的吧，如果先期要做很多事的话，没钱会寸步难行，所以司总你……”“呵呵，没错。所以，我昨晚就再去了赌场一趟。但我没有上次那么傻了，在外面和素质低下的赌棍们玩，这帮小打小闹的人，只要赢他们超过10万以上，就要吹胡子瞪眼了！我在vip室和大鳄们玩，他们即使输得肝脑涂地，感觉也很爽，很简单，他们本来就是以烧钱为业，钱输得越多只会让他们觉得更刺激！”司夕说得眉飞『色』舞起来。
段菁菁听他如此一说，放下心来，上次陪他到赌场去走了一遭，差点憋出了心脏病，“那么，你昨晚和谁玩的？情况怎么样？”司夕边笑边摇着头：“大多数在澳门赌场烧钱的人你道是哪些人？澳门赌神？国际金融大大亨？世界超级富豪？呵呵，不是！这些人倒只会节衣缩食，手拎得很紧。能在赌场里大把大把输钱的多半是大陆内地的人，有四类人，一、**；二、暴富的乡镇企业家；三、整日眼睁睁地和巨额金钱打交道的小职员，比如银行职员、公司财务、会计、出纳。
四、贪官、违法商人及走私分子，之所以把这三种人归于一类，在于这三类人几乎是一体相连、臭味相投的。贪官之所以贪，就在于违法商人的贿赂；违法商人之所以违法，就在于他们大多数在暗中走私。所以，这些人是归于一类的。“很幸运，我昨晚就和内地一个工商银行的副科长玩了一个晚上，这小子那人民币是提了两大麻袋呀！看得我眼都花了！毕竟想着这些钱都是老百姓的，我手下留了他的情，只赢了他大概1/4，不过，估计这小子把剩下的3/4也统统输了出去，按他那臭赌技！哎，不到现场真不敢想象！看着这些钱，我才知道，我们的银行落后外国银行多少年，我们的银行职员素质和外国银行职员比起来有多差，我们中国的老百姓和外国老百姓比起来有多倒霉！这些钱，可能是储户辛辛苦苦一辈子赚来的，他倒好，一小时之内给烧了出去！”司夕说到这里，长长叹了一口气。
段菁菁听得神乎其神，恨恨道：“寄生虫！迟早要挨枪子儿！你赢了什么1/4，那你到底赢了多少啊？”司夕一笑：“他提了两大麻袋的钱，你算算看，1/4是多少。”段菁菁在一边梗了半天，没算出个什么结果，想起一件事，问道：“对了，你说过我们离开澳门的时候，你再告诉我为什么那天晚上道里逊会把黑桃9看成黑桃6，现在，你是不是应该告诉我了？”司夕一愣，笑道：“那就告诉你吧。
我先讲一件趣闻。凯瑟琳·泽塔琼斯，好莱坞美女明星，你知道的？参加她祖母99岁生日庆典的时候，『奶』酪和糕点设计师是她的朋友，但那天晚上，这位设计师把蛋糕上的‘99’写成了‘66’，引起了一阵轰动，不过，在场的客人、包括凯瑟琳·泽塔琼斯的祖母都认为这很有创意，是对老人越活越年轻的祝福。这件事，《休斯敦纪事报》曾报道过的，但事后，那位设计师告诉凯瑟琳·泽塔琼斯，他其实根本就是犯了一个错误，他当时因为眼花才将‘99’写成了‘66’。
为什么会眼花？在于他当时对穿着黑『色』晚礼服的凯瑟琳·泽塔琼斯看了很久。看人看久了就会把数字倒过来？真正原因是因为那件黑『色』低胸晚礼服胸口处的那两个圆心结！这件晚礼服的材质很特殊，印度真丝，黑『色』黑得晃眼，和白『色』的肌肤形成鲜明对比，只要注视胸口圆心结超过3秒钟，视觉效果会产生奇妙的变化，就会看到这两个圆心结在转圈，很容易将9和6误认误写……就因为这一趣闻，这种黑『色』晚礼服卖得很火，告诉你吧，它的牌子是范思哲。”
段菁菁听到这里，早已是目瞪口呆，良久，她使劲地点了点头：“我终于明白了！”“呵呵，本来，一般人不会产生这个视觉误差的。但是，『色』狼就不一定了。那道里逊本喜女『色』，见到你那晚那般漂亮，能不瞄你的胸部吗？呵呵，没想到，正是这一瞄，输给我了2000万。好在我还给他了，不然被他知道了，一定挥刀自宫，断绝美『色』之想！呵呵呵。”
段菁菁一阵脸红，但她仍然没从惊讶中缓过来。司夕正正神『色』道：“身在娱乐传媒圈，一定要多关注多探索。钱不一定要老老实实挣来，有时候创意便可搞定一切。什么是创意？这就是创意。”
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