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第24章 史上最八卦的汽车广告
由段菁菁、周晓、王欧影、崔承志负责的通用汽车上海sp宣传活动已经拟定好了一份方案，司夕和杜可枫大加赞赏。经过杜可枫的指导和策划，在南京东路步行街、淮海中路大时代广场、徐家汇广场三地举行的所有活动前后预算为500万人民币。而经过高鸿、杨敬业的奔走，已经有8家媒体、14家公司投入了广告赞助，已经拉到了近300万人民币。
这两天应该会再有300多万的广告资金到帐，因而，活动方面，丝毫不需公司本金。在段菁菁四人的努力下，活动正在紧张而有序地『操』纵着。米静这边，她已经联络好了三十多位社会名流及娱乐圈艺人，市『政府』官员正在接洽中，一切在向既定目标行进。邀请如此之多的名流、艺人及市政要员，杜可枫对他们的出场费和车马费的预算是200万元。
而司夕负责的这次活动的主题歌已进入制作阶段，超级天后秦月即将试音。一切也是非常顺利。本来预算是100万，但是，司夕支付了300万。现在，摆在眼目下最急也是本次宣传活动最重要的任务，就是各种广告的设计制作及拍摄。创意部总监吴仁耀招聘了4位平面广告设计师及2位多媒体广告设计师，现在，前期的各种平面广告、户外广告、标旗、看板都已进入最后设计阶段，今明两天即能完成，而经过文案组长吴雪莉、编辑部主编邓芳平的创意文案编撰，无数优美、灵动而极富蕴涵的文案已经摆在众人面前，让人读罢不忍释手！司夕交口称赞。
本次宣传最尖刀、最精华也是最重要的广告投放--电视媒体广告，当务之急地凸显了出来。吴仁耀焦急万状，他的创意精彩绝伦，超超卓完美，却大都『露』点，而『露』点，却是司夕最头痛的，因而这些创意全被司夕和杜可枫毙了。这样的电视广告在美国会起到良好的宣传作用，但在中国，会被人认为是哗众取宠，必定会遭到卫道士们的深恶痛疾，况且，宣传部门没的说要给驳回来。
一个星期的先期策划报告提案时间还剩3天，为这五分钟的电视广告，大家皱紧了眉头。在创意部小组会议上，大家各抒己见，议论纷纭，却都被司夕和杜可枫否决。原因：不够创意，不能吸引眼球。因为本广告将要在上海、东京、香港、新加坡7家电视台16个频道上黄金时间滚动播放，平庸的广告不仅起不到宣传效果，而且还会沦为笑柄、被人认为自不量力。
“我有了一个创意！”吴仁耀环视一周，“将三部新车的广告串联成一个故事，系统而有机协调！”司夕和杜可枫一对视，点了点头。“其实，我们两人都商量过了，也觉得应该以一个故事来串联三部新车的广告，这样就形成了一个流媒体的整体效应，还具有好莱坞电影的视觉艺术风格，对于我们的力挺‘电视广告’尖刀战略有着助推剂的功效，给观众以恢弘壮观、耳目一新的感觉，且能完全吸引他们的眼球，将5分钟的时长坚持看完！”司夕说到这里，看看大家，“好，那么现在我们有三人已经赞同‘故事体广告’了。”
杜可枫点点头道：“就司总说的，我再补充一点。关于广告的代言人问题，因为是汽车广告。名车配美女，这不用说，我们的广告明星一定是超级明星超级美女。因为是三款新车，一定要有三位美女明星同时上阵来演绎一个故事。关于广告的‘故事体结构’，我们不能流于俗套，一定要有自己的思想和架构。比如百事可乐的七大足球明星故事广告以及可口可乐的6位超级明星故事广告，他们的构思很精彩，也起到了无与伦比的宣传效果和市场爆炸效应。
我们要借鉴，但不能照搬。所以，围绕这个好的创意，我们再私下各去酝酿一下，今天之内务必将创意搞定，明天就一切开始进入实际『操』作。”司夕欣赏地望了望杜可枫，转头望着吴仁耀：“迈克尔，我们都好好想一下，其实，只要不是很『露』，大家还是可以接受的，呵呵，这年头，‘『色』情’和‘情『色』’只是位置一个互换，就像‘感『性』’和‘『性』感’一样，关键看怎么把握了。
你认为你的是‘情『色』’，可是中国政策这边会认为你那是‘『色』情’。国外、香港好多电影到大陆这边审查都会被剪得面目全非，就在于多处‘『露』’的地方。好了，大家分头忙吧，下午4点我们再开一个碰头会，务必确定我们的电视广告创意！”说到这里，司夕望了望一边的西洋美女吴雪莉，她大大的蓝『色』眼眸闪烁着，活像童话故事里那美丽的公主，司夕一阵分神。
吴雪莉嫣笑如花，在众人之中尤是特别。全场只有她一人是明显的外籍人士。回到办公室，司夕沉『吟』良久，一看今天的娱乐报纸，一则八卦消息引起了他的注意，说的是一个女明星被狗仔偷拍到了和一男模特偷情……看到这里，司夕猛地一震，思绪横飞，刹那成形：有了！喜上眉梢的他抓起这张报纸刚要开门到杜可枫的办公室，门却开了！杜可枫、吴仁耀各执一张报纸兴冲冲地走了进来。
司夕一看他们手中的报纸，而他们又一看司夕手中的报纸，三人一阵面面相觑，异口同声道：“你们都想到了！”随即，三人爆发出一阵爽朗的笑声。经过三人的争论、协商到统一意见，一个史上最八卦的汽车电视广告已具雏形。所谓八卦，就是狗仔们要让世界明明白白一个道理：世上没有明明白白的事，而且没有做不到的不明明白白的事，只有想不到的不明明白白的事。
在吴仁耀的意见里，『露』是一定要『露』地！那是相当吸引人眼球地！但这次，他『露』得比较含蓄，不再真空上阵、不再赤身『裸』体这般霸道嚣张。在杜可枫眼里，这个创意完全把娱乐传媒和广告精神联系在了一起，当之无愧能成为今年最具市场冲击力的广告。而在司夕眼里，这个创意，其实就是自己以前狗仔经历的屏幕再现。只是运用了一些特效镜头而已。
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